Fuchsweber geht neue Wege. Mit Kollektionen, die unter besonderer Berücksichtigung sozialer und ökologischer Standards hergestellt wurden. Diese Positionierung gilt es möglichst sympathisch zu kommunizieren, so dass sich der modische Aspekt nicht dem ökologischen unterordnet und die Kunden nicht vor den Kopf gestoßen werden. Die Lösung: das Logo wurde neu designed, der Claim: „Schöne Sachen. Gutes Gefühl“ betont die innere Zufriedenheit mit dem Kauf eines nachhaltig produzierten Kleidungsstücks. Die Typografie ist modern und profilbildend.